1. Juster dine bud for hver enkelt søgeordstype alt afhængig af performance. I mange tilfælde bør du byde lidt mindre på fleksible søgeord og måske lidt mere på eksakte søgeord.
2. Mange annoncører går efter at blive blandt de 3 øverste annoncer, der vises for oven på Googles søgemaskine. Det giver som regel flest klik, men ikke altid den bedste ROI. Mange brugere har nemlig en tendens til at klikke på disse annoncer uden den store omtanke. Annoncer i pos. 4-11 kan have større konverteringsrate og lavere klikpris.
3. Hvis du annoncerer på display netværket så husk at tjekke dine administrerede placeringer. En justering af max. bud på bestemte hjemmesider kan have stor indflydelse på ROI.
4. Hvis du anvender dit fulde budget hver dag og dine annoncer er højt placeret, bør du overveje at sætte buddene lidt ned. Hvis dit daglige budget er 200 kr., hvorfor så betale 2 kr./klik for 100 klik, hvis du kan betale 1 kr./klik og få 200 besøg?
5. Du behøver ikke altid at være på side 1 i søgeresultaterne, selv om Google gerne opfordrer til det. Dine annoncer bør være i den position, der giver det største afkast, hvad enten det er position 2 eller 22.
6. Lad vær med at lave ændringer for ofte. Hvis du har ændret bud og/eller andre ændringer, så vent mindst en uges tid før du vurderer konsekvenserne. Hvis ændringerne ikke var positive, så juster og vent en uge mere.
7. Sorter dine annoncegrupper eller søgeord efter pris pr. konvertering i faldende rækkefølge. Gå hver enkelt igennem fra toppen og lav de nødvendige ændringer, hvor du forsøger at sætte budprisen ned. På de annoncegrupper/søgeord med lav pris pr. konvertering bør du naturligvis forsøge at sætte prisen lidt op for at få endnu flere klik.
8. Brug Googles konverteringssporing eller Google Analytics til at måle effektiviteten af dine søgeord. Hvis ikke du har opsat mål og konverteringssporing kan du ikke justere på et ordentligt grundlag.
9. I Google Analytics kan du se hvilke byer eller geografiske områder, der performer bedst og du kan oprette særskilte kampagner rettet mod disse områder med lidt højere budpriser. Omvendt kan du også se, hvor din ydelser ikke sælger og evt. helt droppe disse områder eller nedsætte buddene.

Vil du have flere AdWords-tips, så læs artiklerne her:

6 måder at spare penge på i AdWords
8 tips til at forbedre din AdWords opsætning
6 tips til opsætning af din AdWords kampagne
10 måder at forbedre dine AdWords annoncer på

Vi står selvfølgelig også gerne til rådighed med rådgivning om Google Adwords – Priserne starter ved kun 1.495,00, ekskl. moms.

Forskellen på de to annoncer findes i overskriften og i den øverste tekstlinje. De to nederste linjer er ens og her er både virksomhedens navn og hjemmesideadresse nævnt, så de er overstreget af hensyn til kunden.

Det er annonce nr. 2, der er vinderen og altså overbevisende med 169% eller næsten 3 gange så høj CTR i forhold til annonce 1. Og hvorfor nu det? Det er der ikke altid en forklaring på, men jeg vover alligevel pelsen. Reducer er et meget stærkere ord end “få mindre” og i overskrifter gælder det om at være så præcis som mulig og ofte at anvende så få ord som muligt. Og så er linje to meget vigtig i sammenhæng med overskriften. “Reducer topskatten – Få skattemæssig begunstigelse” fortæller brugeren, hvilken fordel han får (reduceret topskat) og hvordan det sker (få skattemæssig begunstigelse). Det er altid en god idé, at have både fordele og karakteristika med i en annonce. Ligesom en Call-to-action bør være indeholdt i annoncen – det er den så ikke i dette eksempel…

Jeg bør i øvrigt tilføje at ved et klik på annoncen kom brugeren til en landingsside, hvor man ved at en udfylde en formular, kunne få tilsendt et prospekt. Der var ingen signifikant forskel i konverteringsraten på de to annoncer, men vinderannoncen var 9% billigere i klikpris, så pris pr. konvertering faldt også.

Se på de to annoncer nedenfor. Hvilken en ville du klikke på, hvis du var ude efter en trækasse til gaver, indpakning eller lignende?

Som det fremgår er der kun én forskel og det er i overskriften, hvor den ene indeholder ‘flotte’ og den anden ‘eksklusive’. Alt andet i det to annoncer er det samme.

Det er annonce nummer 1, der er vinderen. Den fik en 25% højere CTR end annonce 2 – kun ved at udskifte ét ord. Det er ikke det mest dramatiske resultat, vi har set, men den er medtaget, da den illustrerer, hvordan blot en lille ændring kan medføre store resultater. Og en 25% forbedring er jo også værd at tage med, især når den gennemsnitlige klikpris samtidigt faldt med 12%. Det er nemlig oftest det, der sker, når man forbedrer CTR. Så øges Quality Score og man ser et fald i betalingen pr. klik.

Nu er hovedformålet i Google AdWords jo ikke at få den bedst mulige CTR på annoncerne. Derimod skal dit mål være en handling på din hjemmeside, f.eks. salg, leadgenerering, tilmelding til nyhedsbrev eller lign. Så selvom der kommer flere besøgende til hjemmesiden pga. en bedre AdWords annonce, skal de også gerne konvertere i samme eller højere grad. Det har de gjort i dette tilfælde, men det er ikke altid tilfældet, så det skal du også holde øje med.

I denne artikel ser vi på 6 måder, som du kan anvende til at nedsætte det beløb, du anvender i AdWords i dag og dermed med det samme opnå en besparelse.

1. Det er vigtigt at din landingsside følger op på det budskab, der nævnes i AdWords-annoncen. Høj relevans mellem annoncetekst og landingsside giver både en høj quality score hos Google, men også en større sandsynlighed for at klikket bliver til en profitabel kunde – og det er jo det, det går ud på!
2. Alt afhængigt af det marked, du befinder dig på, så kan tilføjelsen af ord som “gratis”, “billig”, “tilbud” og “rabat” som negative søgeord betyde at rabatjægere og osere ikke ser og klikker på din annonce. Der er rigtigt mange der bruger disse adjektiver, når de søger, så eliminer dem, hvis ikke de er relevante for dig.
3. Lad vær med at gå ind i en budkrig med en af dine konkurrenter blot for at opretholde en bestemt placering (og ego!). Hvis det ikke er profitabelt for dig, så juster ned og lad din konkurrent tabe penge i stedet.
4. Hvis du sætter prisen på dit produkt eller service ind i annonceteksten, kan det nedsætte klikfrekvensen, men til gengæld er alle de, der klikker, blevet eksponeret for din pris og er dermed pre-kvalificeret, inden de lander på din side. Disse kunder har en højere konverteringsrate og en lavere akkvisitionsomkostning.
5. Din quality score bestemmer din annonces placering (AdRank) og den pris, du ender med at betale pr. klik. For at øge quality score kan du arbejde på at øge din klikfrekvens (CTR) ved at gøre annonceteksten så relevant som muligt for søgningen. Typisk ved at have få søgeord i hver annoncegruppe. Så kommer du til at betale mindre pr. klik end dine konkurrenter for den samme eller bedre placering.
6. Tilføj masser af negative søgeord, så dine annoncer kun vises, når det er relevant. Du kan sikker selv finde på en del selv, bruge Googles Keyword tool eller køre en søgeordsrapport over de faktiske søgeord, som dine annoncer er blevet vist for i AdWords. Den rapport finder du under Søgeord -> Se søgeudtryk. Se nedenfor:

Vil du have flere AdWords-tips, så læs artiklerne her:

8 tips til at forbedre din AdWords opsætning
6 tips til opsætning af din AdWords kampagne
10 måder at forbedre dine AdWords annoncer på

Vi står selvfølgelig også gerne til rådighed med rådgivning om Google Adwords – Priserne starter ved kun 1.495,00, ekskl. moms.

Jeg søgte i Googles danske resultater efter ‘marketingbureau’ – ikke noget voldsomt anvendt søgeord, men dog en søgning, som min kunde måske kunne være interesseret i at fokusere på. Jeg fik følgende søgeresultater (klik for at se et større billede):

Som det fremgår er der ikke nogle af AdWords annoncerne, der indeholder søgeordet, marketingbureau, og det er ellers en af de helt elementære faktorer, når man opretter AdWords annoncer. Nemlig at der er sammenhæng og relevans mellem søgeterm, annoncetekst og den landingsside, man sender folk videre til.

Men det værste er dog, at annoncørerne alle er firmaer, der burde vide bedre. Det er branchefolk og en enkelt af annoncørerne skriver endda i annoncen, at de udfører services som PPC (AdWords). Jeg håber inderligt, at Brinth & Hillerup er bedre ved deres kunder end dem selv!

Selvfølgelig kan man indvende, at søgeordet er ubetydeligt med lav trafik og at det derfor ikke er værd at gå efter med en selvstændig annonce. Men så kunne man jo anvende “keyword insertion”, så selve søgetermen blev anvendt i annoncen. Det er meget almindeligt med brede søgeord.

Man kan også indvende, at søgeresultaterne fremkommer som et resultat af et “fleksibelt” søgeord og at man som annoncør derfor ikke direkte har valgt det. Altså man har f.eks. budt bredt på “reklamebureau” og så dukker annoncen også op på “marketingbureau”. Det kan meget vel være tilfældet, men så har man som annoncør meget lidt styr på det – ikke så godt for de bureauer, der også leverer AdWords-ydelser.

Eksemplet viser, at man skal passe på, når man skal finde leverandør af AdWords-ydelser. Der er langt fra det man skriver og lover på sin hjemmeside og så det man gør i virkeligheden!

De bedste landing pages efterlever 5 dimensioner:

1. Relevans
2. Engagement
3. Troværdighed
4. Næste skridt
5. Resultatforbedrende

En relevant landing page giver de besøgende præcis det de forventede, da de klikkede. Den bør være engagerende og kommunikere en klar value proposition på en overbevisende måde. Den skal være troværdig og skabe tillid for besøgende, der måske aldrig har hørt om dig før. Og den skal sørge for at bevæge de besøgende nærmere deres (og dit) mål. Ud over disse bruger-betingede dimensioner, skal den løbende forbedres, så din konverteringsrate bliver maksimeret.

Ved at anvende denne model kan du sikre dig, at dine landing pages har størst chance for at få succes. Modellen kan anvendes til at evaluere ideer til nye landing pages eller til at evaluere eksisterende sider, der trænger til en opstramning. Den kan hjælpe dig til at stille de rigtige spørgsmål og fokusere på de vigtigste elementer.

Det er ikke alle sider, der behøver at leve op til modellen 100%, men start med de vigtigste af dine sider og implementer den der.

Relevans: Giv dem hvad de vil have

Med mindre du er Google eller Facebook, er der stort set ingen der starter deres online færden på din hjemmeside. De lander på din side fra en anden kilde – det kan være fra en søgning, en annonce, fra en e-mail, sociale medier eller link fra en anden side. Du skal gøre deres oplevelse relevant i forhold til hvem de er, hvor de kom fra og hvad, der inspirerede dem til at klikke. Du bør overveje følgende:

• Bliver annoncens budskab opfyldt?
• Matcher sidens indhold budskabet fra annonceteksten?
• Bruger siden og annoncen/annonceteksten de samme virkemidler (billeder, stil, design)?
• Henvender sidens tekst sig til et specielt segment eller målgruppe?
• Er indholdet på siden opdateret?

Engagement – Vind deres hjerter og fornuft

Når du forsøger at konvertere personer – til et lead, et salg eller anden konkret handling – skal du være mere end relevant. Du skal også være engagerende for at få din målgruppe til at foretage denne handling. Du bør overveje følgende:

• Har din side et klart og overbevisende tilbud, som er svært at sige nej til?
• Har siden en følelsesmæssig appeal? Gør den brug af en historie, en følelsesmæssig tilstand eller en større mening?
• Har siden også en rationel begrundelse for hvorfor en besøgende har brug for dit produkt eller service?
• Er sidens design effektivt? Er det overskueligt, brugercentreret og kommunikerer det værdi?
• Er tilbuddet differentieret så det er unikt og til at huske?

Troværdighed – Fortjen deres tillid

Nu er din side både relevant og engagerende – så godt så langt! Men før folk vil lave forretning med dig, skal de også tro, at du er ægte og til at stole på. Dine sider skal udstråle troværdighed og autoritet. Du bør overveje følgende:

• Giver din side sikkerhed for at de besøgende er det rigtige sted? Er der tillidsvækkende logoer eller mærker og personlighedspolitikker?
• Er din tekst korrekt og tillidsvækkende? Bruger den specifikke tal og klart sprog i stedet for vage formuleringer?
• Efterlever din side gængse web konventioner? Er dine politikker og formularer fornuftige?
• Er der referencer fra kunder, partnere eller tillidsvækkende awards?
• Er din branding ensartet og opbygger den tillid?

Næste skridt – Bevæg dem fremad

Planlæg dine landing pages som et dynamisk flow en kunde skal igennem for at opnå sine mål og blive kunde hos dig. Dine målrettede landing pages skal skubbe kunden i den rigtige retning og få dem til at foretage det naturligt næste skridt for at de kan nå deres mål. Du bør overveje følgende:

• Har din side en klar og tydelig Call to Action, som fører til det næste naturlige skridt?
• Er mulighederne på din side nemme at forstå og uden ”friktion”?
• Er der minimal forstyrrelse så kunderne forbliver fokuseret?
• Er siden motiverende og giver incentive for at få kunderne til at foretage det næste skridt?
• Er din konverteringstragt tydelig så den kun tager et skridt ad gangen?

Resultatforbedrende

De bedste landing pages skaber resultater. For at forbedre disse kan du implementere forskellige tiltag, der ikke umiddelbart har noget med brugerne at gøre men som tester og optimerer dine sider og øger konverteringsraten. Du bør overveje følgende:

• Har du udvalgt specifikke områder at teste
• Anvender du altid en eller anden form for A/B eller multivariate tests på dine landing pages?
• Er tracking og segmentering korrekt installeret og analyserer du dine data?
• Hvad er din SEO-strategi for de enkelte landing pages? Har du taget en strategisk beslutning om at forbedre dine søgemaskine placeringer?
• Når kunden har foretaget den ønskede konvertering, har du så en smidig måde at følge op på?

Prøv at implementere denne model på dine vigtigste landing pages. Efterlever du alle spørgsmålene, vil du ret hurtigt opleve markante forbedringer. Agilitor har udviklet en workshop, der guider dig og din virksomhed igennem de enkelte trin. Er du interesseret i at høre mere om denne, så ring til Jan Olsen på tlf. 22 14 57 38 eller mail på jo@agilitor.dk.

1. Der skal være en stærk sammenhæng mellem overskriften i din annonce og de søgeord du har i den tilhørende annoncegruppe. Det giver en høj klikrate (CTR), en høj quality score og en lavere pris pr. klik.
2. Når du skriver annoncer til display-netværket skal du skrive annoncetekster, der skaber opmærksomhed og er anderledes. For du skal huske at på display-netværket rammer du ikke folk midt i en søgning, men når de er på anden relevant side, hvor de læser indhold. Derfor skal annoncen stikke ud.
3. Sørg for at din annoncetekst indeholder dine produkters kundefordele og ikke egenskaber. Du kan stille dig selv spørgsmålet: “What’s in it for me?” Prøv at sætte dig i kundens sted. Hvilken annonce ønsker de at finde ved den givne søgning?
4. Brug gerne tegn og kendte forkortelser i annonceteksten. Brug et &-tegn i stedet for at skrive “og”, så sparer du et dyrbart tegn. Kender din målgruppe til bestemte brancheforkortelser, så brug dem, hvis det sparer tegn.
5. Hold øje med prisen pr. konvertering for forskellige annoncer i samme annoncegruppe. En annonce med en høj CTR kan også have en meget højere pris pr. konvertering. Fortsæt altid med den annonce, der giver dig mest effekt for pengene.
6. Brug dit firmas “Unique Selling Proposition” i dine annoncetekster. Hvad gør dit firma anderledes i forhold til konkurrenterne? Hvorfor vælge dig frem for en konkurrent? Gør det klart for kunderne.
7. Denne her er vigtig! Du skal altid teste mindst to annoncer i en annoncegruppe op imod hinanden. Hvor mange annoncer du skal teste ad gangen afhænger af trafikken – jeg tester altid kun to, men flere er tilladt. Når du har fundet en klar vinder, sætter du taberen på pause og skriver en ny annonce, hvor du forsøger at slå den bedste.
8. Lad vær med kun at bruge store bogstaver – så bliver din annonce ikke godkendt.
9. Hav altid en Call-to-Action i din annoncetekst, så søgeren ved, hvad han får ved at klikke. Det kan f.eks. være “Køb nu”, “Book tid”, “Få gratis guide” eller “Download nu”.
10. Annoncer der går lige til sagen er som regel de, der fungerer bedst. Særligt kreative og underforståede annoncer virker måske på TV eller print, men søgeannoncer skal kommunikere simple fordele for at virke. Hvis du ikke tror mig kan du evt. teste det (se pkt. 7)!

Prøv at implementere disse 10 tips på dine AdWordsannoncer og du vil med garanti se forbedringer. Og det gode er, at du jo kan måle forbedringen! Vi står selvfølgelig også gerne til rådighed med rådgivning om Google Adwords – Priserne starter ved kun 1.495,00, ekskl. moms.

1. Du har sikkert prøvet eller i hvert fald overvejet at teste en gruppe søgeord, som du måske ikke er helt sikker på, hvordan de vil performe. For at teste ordentligt bør du sætte en helt ny kampagne op med et lavt dagligt budget (f.eks. 50 kr.) og så se om du kan gøre kampagnen rentabel over en periode, hvorefter du langsomt øger budgettet. På den måde har du isoleret testen og kan bedre overvåge.
2. Hvis du gerne vil have fordelt dit kampagnebudget jævnt over hele dagen, skal du anvende leveringsmetoden “standard”. Hvis du vil anvende budgettet så hurtigt som muligt, skal du vælge “accelereret”.
3. Hvis din virksomhed især fungerer som “8 til 4″ forretning og de fleste kontakter eller konverteringer sker via telefon, kan du måske spare penge ved at anvende “annonceplanlægning”, så dine annoncer kun vises, når telefonerne er åbne og bemandede.
4. Såfremt du har en kampagne med mere end 15 konverteringer de sidste 30 dage (målt i AdWords) har du mulighed for at bruge konverteringsoptimering, der er et værktøj under budindstillinger. Værktøjet giver dig mulighed for at byde på CPA – Cost per Action, altså pr. konvertering - og anvender en algoritme, så dine annoncer især vises og placeres godt, når der er stor sandsynlighed for konvertering. Mange har haft stor succes med dette og det kan nedsætte noget af det manuelle arbejde med AdWords.
5. Du kan udelukke dine konkurrenter (eller andre) fra at se dine annoncer, hvis du kender deres IP adresse. Det foregår under menupunktet “Netværk” og nederst under ekskluderinger. Pas dog på, at du ikke udelukker dine potentielle kunder.
6. Indtil maj 2011 var det muligt at byde på bestemte placeringer i AdWords systemet, f.eks. hvis du ikke ønsker at din annonce skal vises blandt de 3 øverste. Denne mulighed er nu fjernet af Google. Men i stedet kan du anvende “automatiseringer”, der giver mulighed for at opstille forskellige regler, der skal sættes iværk, såfremt bestemte hændelser indtræffer. Det kan f.eks. være at nedsætte dit bud, såfremt din position er bedre end 4. I nogle tilfælde er konverteringerne bedre, hvis din annonceplaceringer er dårligere end top 3. Det skyldes at mange af de øverste annoncer får “useriøse” klik, mens annoncerne til højre ikke i samme grad får dette. Men det skal naturligvis testes.

Prøv at arbejde med disse 6 tips til opsætning af din AdWords kampagne. Vi hjæper dig selvfølgelig også gerne med Google AdWords.

1. Du bør organisere søgeordene i din konto på en logisk måde og anvende mulighederne for at have mange kampagner og annoncegrupper. Hedder din kampagne “produkter”, skal hver annoncegruppe i den kampagne være relateret til “produkter” på en eller anden måde og alle søgeordene i hver annoncegruppe skal være “produkt-fokuseret” også.
2. Opret aldrig en kampagne, der både indeholder Search og Display-netværk. Du skal altid oprette en selvstændig kampagne til display-netværket – altså til annoncer, der vises på andre sider end på Googles søgemaskine. Din displaykampagne bør også have et lavere budget og lavere budpriser.
3. Opret altid en “Brand-kampagne”, som indeholder variationer af dit firmanavn og hjemmeside. Det medvirker til at du kan dominere dine egne søgeord, men også at disse søgeord, der typisk performer rigtigt godt, ikke ødelægger statistikken for dine andre søgeord.
4. Byd på alle tre søgeordstyper i hver annoncegruppe – altså fleksibel (bred), sætning og eksakt. Har du et meget begrænset budget, så start ud med sætning og eksakt.
5. Selv om du også dukker op i de organiske søgeresultater for bestemte søgeord, bør du stadig byde på dem i AdWords og på den måde få flere konverteringer end dem, du kan få via den organiske trafik alene.
6. Dine mest populære søgeord bør være i en annoncegruppe for sig selv. Ved at isolere dine “største” søgeord opnår du højere fleksibilitet over annonceteksten til disse søgeord, din budstrategi og positionering. Du skal ikke være bange for at have 50-100 annoncegrupper i en kampagne.
7. Man kan have stor succes med at oprette en “konkurrent-kampagne”, hvor du kan byde på dine konkurrenters navne og websites. I mange tilfælde får du annoncerne for dig selv og det er som regel højt motiverede og købslystne kunder, der søger. Dine annoncer må selvfølgelig ikke krænke dine konkurrenters navne og varemærker.
8. Tilføj så mange relevante søgeord, som du kan, så du over tid kan bestemme vindere og tabere. Du bør som minimum lave en ny søgeordsanalyse hvert kvartal, da der løbende opstår nye søgninger i Google.

Såfremt din AdWords konto ikke allerede følger disse 8 råd, bør du gå i gang med at ændre det nu. Det er første skridt mod at få en mere effektiv AdWords kampagne. Vi hjæper dig selvfølgelig også gerne med Google AdWords.

Vi foretager mange AdWords optimeringer for firmaer, der anvender mellem 5.000 og 25.000 kr. eller mere om måneden på AdWords og i omkring halvdelen af disse finder vi altid en eller flere af standardopsætningerne og det betyder som regel, at man bruger for mange penge. Det er vores erfaring, at de fleste AdWords konti kan blive 20 % mere effektive, såfremt man benytter mere avancerede værktøjer til at styre AdWords. Nedenfor er 5 tiltag, du bør tage på din AdWords opsætning.

1. Vælger Google dine søgeord baseret på deres egen indtjening?

Med mindre du angiver det anderledes så er alle søgeord i en AdWords kampagne såkaldte fleksible eller brede søgeord. Det betyder, at Google kan vælge at matche dine annoncer med alle de søgninger, der blot er semantisk relateret til dit søgeord. Har du skrevet ’vin’, ja så kan Google finde på at matche med ’rødvin’, ’hvidvin’ eller måske ’øl’ også. Det kan hurtigt blive dyrt for dig.

Som en tommefingerregel bør mindst halvdelen af trafikken komme fra søgeordstyperne eksakt og sætning.

2. Køber dine kunder kl. 3 om natten?

Din konverteringsrate varierer sikkert i løbet af dagen eller i løbet af ugen. I nogle tidsrum på dagen eller på bestemte dage køber folk mere på din hjemmeside. Men som standard er dine bud de samme på alle timer af døgnet, 7 dage om ugen. Google har et værktøj, der hedder Annonceplanlægning, hvor du kan hæve eller sænke budene på bestemte tidspunkter eller helt undlade at byde. Det kan være en meget stor fordel at lade budene stige og falde med din konverteringsrate. De fleste konti vil øge rentabiliteten ved at anvende annonceplanlægning.

3. Har alle dine leads og salg den samme værdi?

Enhver optimering af AdWords bør sikre rentabilitet – altså at man får mere ind end man giver ud på AdWords. Som standard måler man konverteringer som et enten eller – altså enten fik man en konvertering eller også gjorde man ikke. Men med mindre du kun sælger et produkt, så siger det jo ikke noget om værdien af de enkelte konverteringer. Kampagnen skal derfor sættes op så du kan se hvilken profit (ikke omsætning) du får pr. søgeord, annoncegruppe eller kampagne.

4. Forsøger din kampagne at ramme for mange målgrupper?

Selv om Google er mest kendt for sin søgemaskine, så har deres Display-netværk en meget stor rækkevidde og omkring 80% af alle internet brugere ser en annonce i display-netværket hver måned. Display-netværket er andre hjemmesider, der viser Googles annoncer (AdSense). Alle nye kampagner er som standard sat op til både at ramme søgemaskinen og displaynetværket. Dette kan være ok for nye annoncører men det kræver andre strategier at udarbejde en effektiv kampagne på displaynetværket end på Googles søgemaskine. Derfor bør du aldrig anvende både søgemaskinen og displaynetværket i den samme kampagne – de skal altid skilles ad.

5. Står dine annoncer med fed skrift?

Alt andet lige, ville det ikke være rart, hvis Google skrev nogle af ordene i dine annoncer med fed? Den fede skrift giver flere klik. Men der kommer ingen fed skrift ret ofte, hvis kampagnen er sat op med brede annoncegrupper, der med tonsvis af søgeord i hver viser den samme annonce. Vil du have fed skrift – og flere klik – så skal dine søgeord grupperes snævert og kobles sammen med relevante annoncer. Det kræver en gennemtænkt og gennemarbejdet kampagnestruktur med en omfattende søgeordsliste.

Hvad er den månedlige værdi af en 20 % forbedring på din Adwords konto? En sådan forbedring kan hurtigt implementeres, men din konkurrencemæssige fordel skaber du ved kontinuerligt at optimere din kampagne. Daglige eller ugentlige aktiviteter er det, der for alvor skaber succes med AdWords.

Vi kan hjælpe dig med at styre AdWords – klik her og læs mere.