Internettet er bygget op via links og vi kommer fra den ene side til den anden ved at klikke på disse links. Har man læst noget interessant eller vil anbefale noget på en anden hjemmeside, ja så linker man til det, så folk på en nem måde kan kommer derove. I Google er links også vigtige, idet de har meget stor betydning i Googles ranking-algoritme. Set med Googles øjne så sker opbygningen af links helt naturligt og de hjemmesider, der leverer noget rigtigt godt indhold, de vil over tid få links fra andre og dermed stige i popularitet og ranking.

Når man laver linkbuilding går man ind og påvirker denne “naturlige” opbygning og derfor skal man passe på, at man ikke afviger for meget fra det naturlige, så Google finder det mistænktsomt. Som eksempel havde førnævnte kunde for øjeblikket 47 indgående links til sin website, som var godt 2 år gammel. Det er ikke mange og derfor nytter det ikke noget at lave 100 nye links til denne kunde på en måned - det vil se alt for unaturligt ud. Man bør starte i det små og så bygge ud over tid.

I det pågældende tilfælde vil jeg starte med 5-10 links den første måned og så lægge på de efterfølgende måneder, så opbygningen af links bliver eksponentiel i det. En god måde at forstærke effekten er undervejs at lave noget nyt indhold til hjemmesiden, som også naturligt vil tiltrække links.

En del af at lave naturlig linkbuilding er også at få links fra forskellige kilder - altså både sociale medier, blogs, linkkataloger, branchesites etc. - kun at anvende én type vil se mærkeligt og unaturligt ud. Og så skal man sørge for at variere linkteksten (ankerteksten), så det ikke er den samme i alle links. Altså for eksempel både:

• linkbuilding
• link building
• god linkbuilding
• god link building
• links building
• osv

Så der er en del faktorer at holde styr på. Jeg bruger selv Excel til at holde styr på alle data i forbindelse med linkbuilding, så man ved nøjagtigt hvor man har lavet linket, hvilken dato og hvilken ankertekst plus noget mere.

Hvis du i øvrigt vil vide hvor mange links, der peger på din hjemmeside, kan du bruge Yahoo’s værktøj Site Explorer.

God fornøjelse med din linkbuilding.

Men uanset hvad kræver SEO en stor investering i tid. For den uerfarne skal man sætte sig ind i at skrive relevante tekster, lave linkbuidling, analysere data, teste konverteringer og slås med de mange muligheder i de sociale medier - måske mere end et fuldtidsjob!

Så for at få succes med SEO kan man ligeså godt fra starten af indse, at det er en investering, virksomheden skal gøre på den ene eller anden måde. Det kommer ikke af sig selv. Og de fleste små og mellemstore virksomheder har tre muligheder:

1. Gøre det selv
2. Finde en SEO konsulent, der gør det
3. Finde en SEO konsulent, der underviser i, hvordan man gør det

Uanset hvilken vej, man tager, er det vigtigt at gøre sig klart, at SEO er investering og ikke en omkostning. Mange ser på SEO som en marketing omkostning i stedet for som en investering, der giver et positivt afkast (ROI). Resultaterne af en søgemaskineoptimering skal således analyseres over tid, så man kan se afkastet af investeringen. Og her skal man forstå, at det er de færreste hjemmesider, der bliver en succes på en nat. De fleste projekter kræver tid og alt efter markedet måske lang tid. Det er vigtigt at man som virksomhed er klar over det, inden man kaster sig ud i et projekt. Tidsperspektivet gør så også, at man må tale om en investering og ikke en her og nu omkostning.

Gør det selv

Har du masser af tid - og det har de fleste jo - så kan det være en god idé selv at investere tiden i at sætte sig ind i de mange, komplekse faktorer en søgemaskineoptimering indebærer. Vælger du denne løsning foreslår jeg, at du starter i det små og så udvider hen ad vejen, som du bliver klogere og mere erfaren. Hvis du tror, du ved det hele, når du går i gang, går det oftest galt!

Sæt lidt tid af hver dag til dit SEO projekt og start med at bruge tiden på on-site optimering - altså det du bør lave på selve hjemmesiden. Brug ikke kræfter i starten på sociale medier og linkbuilding. Find flere troværdige ressourcer (personer), som anbefaler det samme, og lær mens du tester og analyserer dit arbejde. Forvent ikke de store resultater i starten - det er jo en investering - men over tid som du bliver klogere og mere erfaren, vil resultaterne komme.

Find en SEO Konsulent

Tid er penge! Og hvor tiden ikke kan genskabes, så kan penge jo indtjenes påny. Løsningen med at hyre en konsulent til søgemaskineoptimering frigør således tid for virksomheden til at gøre det, den er bedst til. Det er da også denne løsning, de fleste vælger. Men du skal vide, hvad det er, du investerer i. Priserne varierer kraftigt på SEO-markedet, men at betale mindre giver typisk ikke bedre “value-for-money”.

Det er vigtigt, at du kun betaler for det, der er nødvendigt. Som skrevet længere oppe, er der 100-vis af faktorer i en søgemaskineoptimering, men der er ikke behov for dem alle på en gang, nogle af dem bliver der nok aldrig behov for. De mest succesfulde SEO projekter bruger forskellige taktikker men næsten aldrig alle på en gang. Det gælder om at gøre de rigtige ting på det rigtige tidspunkt på den rette måde. Sørg derfor for at få et skræddersyet tilbud fra din SEO konsulent. De færreste hjemmesider kan presses ned i en standard seo-pakke.

Når du hyrer en SEO konsulent skal du ikke kun kigge på prisen, men mere på det forventede udbytte, du vil have ud af det. Er du “bare” interesseret i at få bedre placeringer i Google, så kan du sandsynligvis få det relativt billigt. Men hvis du er ude efter en mere strategisk plan for din online satsning, der også indebærer faktorer som konverteringer, landingpages og måske reputation management, så skal du nok betale mere. Men ROI kan vise sig at være meget større på den sidstnævnte løsning.

Lær af en konsulent

Du kan også vælge en mellemting mellem de to første muligheder og det er der faktisk flere og flere, der gør. Du hyrer en konsulent til at fortælle dig, hvordan du skal gøre og gør dermed læringsprocessen meget hurtigere og du er sikker på, at du gør de rigtige ting og ikke spilder en masse tid (i hvert fald, hvis du hyrer den rigtige konsulent!).

Et sådant forløb starter ofte med en SEO workshop, hvor du og virksomheden bliver sat ind i de vigtigste forhold vedrørende SEO og din hjemmeside. Senere kan der følges op med flere workshops og måske løbende seo coaching for at holde dig på den rette sti. Fordelen ved et sådant forløb er, at din investering både forbedrer dine resultater fra hjemmesiden, men også giver dig og virksomheden viden, som kan udnyttes på længere sigt.

Uanset hvilken model, der tiltaler dig mest, er det vigtigt hele tiden at have i baghovedet, at SEO er en investering, som du skal have resultater af på lang sigt og ikke en her og nu omkostning. Så træf din beslutning ud fra den forudsætning.

Ud over at skrive på min egen blog her - og i øvrigt nogle andre også - så læser jeg også selv nogle få andre SEO blogs. Mest amerikanske men også et par danske. De to danske er fra Thomas Rosenstand og Mikkel Demib, som begge har blogget i mange år, har givet gode råd på diverse fora’er og i øvrigt skrevet en ebog om SEO hver. Det er vel ikke helt forkert at sige, at deres “content marketing” strategi har gjort dem til de to mest omtalte SEO konsulenter i Danmark. Velfortjent i øvrigt.

De udenlandske blogs jeg følger er først og fremmest SeoMoz Blog og SEO Book.com. Især den første opdateres hyppigt og emnerne er mangeartede og lidt nørdet en gang imellem. Hver fredag er der “Whiteboard Friday”, der er en udmærket videoinstruktion om et givent emne. Den er god og lærerig at følge med i.

SEO Book.com er lidt anderledes, da man her både får gode seo tips, men lige så meget input til selve seo-branchen, business-modeller og strategi. Den er således i høj grad for konsulenten mere end for den almindelige seo interesserede.

Hvis du er interesseret i at lære mere om søgemaskineoptimering bør du følge mindst en SEO blog og naturligvis helst min :-). Men ellers start med de to andre danske, jeg har nævnt i dette indlæg og gå så eventuelt videre med de udenlandske. Du kan kun blive klogere - og det har vi vist alle brug for…

1. “Content is king” lyder det ofte og det er da også helt rigtigt. Sørg for at have godt, velskrevet og unikt indhold, som er fokuseret mod de enkelte søgetermer.

2. Hvis “content is king” så må links være dronningen! Du bør opbygge et godt netværk af kvalitetslinks med dine søgetermer som linktekst eller ankertekst. Kvalitet er vigtigere end antal, når det drejer sig om links.

3. Lad være med at være besat af PageRank (PR). Jeg indrømmer, jeg også selv skeler til det, men rankingmæssigt betyder det ikke så meget og du kan sagtent udkonkurrere en side med en højere PR i Google. Men brug PR som en rettesnor, når du opbygger links og få links fra sider med høj PR. 

4. Vær sikker på at du har en unik, søgeordsfokuseret titel (Title-tag) på hver side på din hjemmeside. Og hvis du absolut skal have navnet på dit firma med i titlen, så sæt det til sidst.

5. Nyt indhold kan hjælpe med at forbedre dine placeringer i Google. Tilføj nyt, brugbart indhold på din hjemmeside med jævne mellemrum - det giver et plus i søgemaskinernes karakterbog.

6. Vær sikker på at links til din hjemmeside er fyldt med relevante søgeord. Omhandler siden “halspastiller”, skal linket være “halspastiller” og ikke et ”Klik her” link.

7. Check at du ikke bruger dit domæne både med og uden www. Beslut hvad du vil anvende og lav så en såkaldt 301 redirect fra den anden. Beslutter du dig for http://www.domain.dk så skal http://domain.dk redirectes, så den peger på www.

8. Check at du linker til din forside på en konsistent måde. Det bør være http://www.domain.dk men mange gange ses det, at linket i stedet går til f.eks. http://www.domain.dk/index.html. Du bør altid linke direkte til domænet.

9. Dette er en old-timer! Men så sent som i sidste uge havde jeg en kunde, der bruger Frames eller Rammer. Endda på en relativ ny hjemmeside. Drop det og lav det om!

10. Skal du have en ny hjemmeside indekseret i Google? Lad være at sende den ind via Google - det tager for lang tid. Få et link fra en anden kvalitetsside og så er din hjemmeside hurtigt i Google.

11. Når du laver linkbuilding, så gå efter kvalitet frem for kvantitet. Et enkelt, godt og autoritativt link kan gøre meget mere for dig end et dusin dårlig links, som rent faktisk kan have den modsatte effekt.

12. Skriv dit indhold for læseren og ikke for søgemaskinerne. Du skal ikke stoppe en masse søgeord ind for at overoptimere, det fungerer ikke. Laver du såkaldt “keyword-stuffing” kan det skade din hjemmesides placering i Google.

13. Ikke alene skal dine links bruge søgeord som ankertekst, men teksten omkring links bør også være relateret til dine søgeord. Med andre ord de enkelte links skal stå i relevante omgivelser.

14. Giv selv link ud af din hjemmeside. Du skal ikke være nærig med at linke til andre - det kan tilskynde andre til at linke til dig. Men link kun til kvalitetssteder.

15. SEO er ikke en engangsfornøjelse. Søgemaskinerne ændrer sig hver dag, så regn med at du skal bruge tid på det hver dag også.
Det var 15 hurtige SEO tips. Jeg håber du får gavn af dem - eller bare nogle af dem

Der er dog ikke to seo workshops, der er ens. Alle mine afholdte workshops tager udgangspunkt i virksomhedens situation, ønsker og behov. Det er således ikke et standardkursus, der lires af ;-). Tværtimod er det vigtigt, at man er enige om målet med workshoppen og tildels også indholdet.

En SEO workshop har næsten altid som formål at levere viden til kunden, så kunden efterfølgende selv kan varetage SEO opgaver, såfremt man ønsker det, eller så kunden er bedre rustet til at specificere, hvilke SEO ydelser, man ønsker at købe udefra. Og så kan en SEO workshop også være med til, at man internt i virksomheden taler samme sprog i både IT-afdelingen, marketingafdelingen og måske også på ledelsesplan.

Normalt tager en SEO workshop 3-4 timer, men jeg har også holdt workshops af et par timers varighed og hele dage - det afhænger af virksomheden.

Selve processen omkring en workshop forløber med, at vi først drøfter formål og indhold, hvorefter jeg analyserer hjemmesiden og markedet. I nogle tilfælde er jeg blevet bedt om at lave en mere fyldestgørende analyse, som så naturligvis tager flere timer at forberede. På baggrund af min analyse laver jeg materialet til  workshoppen.

Selve workshoppen afholdes hos kunden og er en blanding af præsentation og oplæg, drøftelser og praktiske øvelser.

Prisen afhænger meget af den valgte model og tidsforbrug til både forberedelse og selve afholdelsen, men du skal regne med minimum 3-5.000 kr. - det typiske ligger dog på ca. 10.000 kr., men så kommer du også godt i gang.

Du kan bestille en workshop eller høre mere ved at skrive en mail til mig på jo@agilitor.dk.

Læs Bogen: Undgå de værste AdWords fejl

Keyword Tool

Keyword Tool eller søgeordsværktøj findes som et værktøj under ‘Muligheder’ i Adwords, men har du ikke en Adwordskonto så er linket, Google Keyword Tool. Værktøjet er meget nemt at anvende. Man indtaster blot et eller flere søgeord og så kan man se, hvor mange månedlige søgninger, der har været på hvert enkelt søgeterm. Nedenfor er der søgt efter ‘vin’ og som det fremgår har der i marts måned (2010) været 135.000 danske søgninger, hvor ordet ‘vin’ indgår. Når jeg skriver ‘indgår’, så er det fordi vi har skrevet at søgeordstypen skal være ‘bred’. Det betyder, at antallet viser alle søgninger, hvor ordet blot indgår - altså også f.eks. ‘vin magasin’. Havde jeg i stedet bedt om en eksakt søgeordstype, havde tallet været 18.100. Der er således 18.100 søgninger på eksakt ‘vin’ og så 116.900 (135.000-18.100) søgninger, hvor ordet vin indgår sammen med andre ord. 

I øvrigt er det forholdsvis mange søgninger. Keyword Tool viser også relaterede søgetermer. I dette tilfælde for eksempel ‘champagne’, som der er hele 8.100 eksakte søgninger på om måneden. Du kan således få gode ideer fra Google om, hvad folk også søger efter i relation til dine egne søgetermer.

Det er en god ide at downloade alle de relevante søgeord man finder og sætte dem ind i et regneark - det gør det nemmere at holde styr på dem efterfølgende.

Når man har fundet alle relevante søgetermer skal man i første omgang fokusere på dem, der kan give noget trafik og hvor der altså er en del søgninger. Hvad ‘en del søgninger’ er, varierer fra marked til marked, men til en start bør man ikke gå længere ned end 500-1.000 månedlige søgninger. Det er således disse søgetermer, man umiddelbart bør forsøge at ramme ved at lave indhold på sin hjemmeside, der matcher termerne og efterfølgende søgeoptimere efter dem. Man bør dog først danne sig et overblik over, hvordan konkurrentsituationen er i Google på de enkelte søgetermer. Hvordan det foregår, vender jeg tilbage til en anden god gang!

Vil du vide mere om søgeordsanalyse eller Adwords Keyword Tool, er du meget velkommen til at kontakte mig. Du kan udfylde formularen nedenfor, så kontakter jeg dig hurtigst muligt.

Typisk går SEO Marketing ud på at skrive indhold til hjemmesiden, der lige præcis rammer det, som folk er interesseret i og dermed søger efter i Google. Vi kan tage denne artikel som et eksempel. I følge Googles søgeordsværktøj er der 590 søgninger på seo marketing om måneden i Danmark. Det er forholdsvis mange søgninger og derfor er det relevant at udarbejde en artikel med indhold om lige netop dette emne for derigennem at generere trafik til hjemmesiden, som jeg hermed har gjort! Eksemplet illustrerer også det første trin, man bør foretage sig i SEO marketing - nemlig at analysere de søgetermer, som kunderne anvender. Når man ved, hvad kunderne søger efter, er det meget nemmere at udfærdige relevant indhold bagefter.

Det næste trin er at skrive en artikel, blogindlæg eller andet indhold, der modsvarer et bestemt søgeterm. Som skrevet overnfor skal denne artikel ramme seo marketing, så min hjemmeside bliver placeret højt i Google på denne søgeterm. Men artiklen skal også gerne give dig som læser information om hvad begrebet går ud på og gøre dig klogere inden for området. Jeg håber naturligvis også, at du synes, at det lyder som om, jeg ved hvad jeg skriver om, så jeg kan styrke min troværdighed, så du måske kommer igen eller måske på sigt bliver kunde hos mig. Så selve indholdet er grundlaget for al god søgemaskineoptimering og jo mere relevant indhold desto bedre.

Det sidste trin i processen er at linke til siden med indholdet. Dels internt på hjemmesiden - her har jeg ved udgivelsen et link fra forsiden - men også meget gerne fra andre relevante sider på din hjemmeside. Og allerhelst må linkene godt være fra selve brødteksten. Men også eksterne links - altså links fra andre websites - er vigtige, meget vigtige endda. Så jo flere du kan få af dem, desto bedre placering, vil din hjemmeside få i Google - alt andet lige.

Det er i korte træk det, SEO Marketing går ud på. Hvis du vil vide mere, er du meget velkommen til at kontakte mig. Du kan udfylde formularen nedenfor, så kontakter jeg dig hurtigst muligt.

Tag nu blot overskriften på denne artikel, som både indeholder søgetermen Google Roskilde og den anden, SEO i Roskilde. Det er naturligvis ikke begreber eller søgetermer, der er taget ud af den blå luft, men er søgeord, som folk rent faktisk anvender i Google. Og da jeg har min virksomhedsadresse i Roskilde er det naturligt, at jeg gerne vil findes på disse søgninger - og gerne som nr. 1!

Henvender man sig fortrinsvist lokalt skal man i princippet lave den samme søgemaskineoptimering som i alle andre tilfælde, men der er et par ting, man skal være særlig opmærksom på.

Brug stednavn i url
Såfremt det er muligt, bør du anvende bynavn eller stednavn i dit domænenavn eller næstbedst i url’en. Er du terapeut i Roskilde, ja så er den bedste url; terapeutroskilde.dk og den næstbedste; terapeut-hansen.dk/terapeut-roskilde/.

Skriv en god metatag
Metatags har ingen indflydelse på din placering i Google, men det er den tekst, der kan læses i søgeresultaterne. Her bør du gengive dit lokale præg og også gerne udelukke andre kunder, hvis du ikke er interesseret i kunder uden for det lokale område.

Bliv tilmeldt lokale kataloger
Når der søges lokalt er det ofte kataloger som degulesider.dk, der kommer blandt nogle af de første resultater. Sørg for at være tilmeldt disse kataloger.

Er du interesseret i at høre mere om lokal søgemaskineoptimering, så udfyld nedenstående kontaktformular. Du er også velkommen til at få en gratis seo analyse først. Er du interesseret i Google Roskilde eller SEO i Roskilde er der en endnu større årsag til at udfylde formularen :-):

Efter en kort gennemgang af denne hjemmeside, blev det hurtigt klart, hvorfor den ikke dukkede op på alle søgeord: Der var stort set ingen brug af disse søgeord i indholdet på hjemmesiden, heller ikke i title-tag og der var næsten ingen links til hjemmesiden (den havde kun været på nettet i seks måneder).

Mit råd til virksomheden var i første omgang at sætte sig ind i, hvad grundlæggende søgemaskineoptimering egentlig er for noget, for derefter at være bedre rustet til at gå ud og investere i ekstern konsulenthjælp. Et det nu nødvendigt? Det er min erfaring, at en kunde, der ved hvad tingene drejer sig om, har en meget større forståelse for de ydelser de efterfølgende skal købe. Det er svært at købe noget, du ikke forstår, og det kan også være farligt at outsource uden at forstå, om konsulenten virkelig laver det nødvendige arbejde for at hjælpe dig med at opnå resultater.

Jeg har efterhånden beskæftiget mig med SEO i mange år og derfor tager jeg en gang imellem en masse ting for givet og glemmer, at de grundlæggende faktorer i SEO først skal være på plads hos kunden, før man får et rigtigt godt konsulent-kundeforhold. Så her har du nogle SEO tips og nogle af de grundlæggende faktorer:

Domæne
God SEO (og en god forretning på nettet) starter med et godt domæne. Ideelt set har du et domæne, der har været på nettet et godt stykke tid (gerne mindst to år) og som indeholder det eller de mest konkurrencedygtige søgeord, du ønsker at optimere imod. Sælger du oscilloskoper vil det bedste domæne være oscilloskop.dk. Mindre kan gøre det - men det er en meget stor fordel, såfremt dit vigtigste søgeord indgår i domænenavnet.

Søgeordsanalyse
Et af de søgeord føromtalte virksomhed var interesseret i, var der kun 100 søgninger af om måneden ifølge Googles søgeordsværktøj. Derfor er en analyse af dine potentielle søgeord så kritisk. Forestil dig at bruge en masse tid eller penge på SEO og når du så opnår den eftertragtede topplacering i Google finder du ud af, at den kun giver 50 nye besøgende på din hjemmeside om måneden - et antal besøg, du sikkert havde kunnet købe billigere andre steder.

Det er ikke kun vigtigt at vælge søgeord, der giver meget trafik til hjemmesiden. Det skal også være trafik, der konverterer - altså klik, der skaber leads og/eller salg. Både kvantitet og kvalitet er således vigtig.

Konkurrentanalyse
Søgeordsanalysen er vigtig for at fastslå søgevolumen og evnen til at konvertere. Men du er ikke alene i søgemaskinerne - du har masser af konkurrenter på de enkelte søgeord. Inden man starter en søgemaskineoptimering er det derfor også relevant at se på hvordan konkurrentsituationen er på markedet og de enkelte søgeord, så man ikke begiver sig ud i en opgave, der er ikke er pengene værd.

Start-up virksomheden, jeg tidligere omtalte, havde syv sider med indhold indekseret i søgemaskinerne og kun fem backlinks, mens den øverste konkurrent (for de søgeord, der er ikke søges så ofte) havde 274 sider med indhold og ca. 2.000 backlinks. Et noget svært udgangspunkt umiddelbart!

“Content is King”
Såfremt din hjemmeside ikke har kvalitetsindhold får du problemer med at få links og trafik. Der skal løbende udarbejdes nyt indhold til hjemmesiden og tag gerne udgangspunkt i de søgeord, du har fundet i søgeordsanalysen. Og bliv ved med at forny hjemmesiden med indhold - det må aldrig blive statisk.

Hver side er unik. Så det bør title-tag’en også være på de enkelte sider og selvfølgelig relevant i forhold til indholdet. Hos start-up virksomheden var title-tag’en den samme på alle sider og i øvrigt navnet på virksomheden. Ikke heldigt! Hvis du absolut vil have dit firmanavn med i title-tag’en, så sæt det bagest. Title-tag bør ikke indeholde mere en 65 tegn, inkl. mellemrum.

Links
Links er vigtige for en god placering i søgemaskinerne. Men de skal opbygges naturligt over tid. Er der tale om en ny hjemmeside går det ikke at få en masse links fra start af - det ser unaturligt ud i Google og kan blive straffet. Opbygning af links skal ske støt og roligt.

Det er en god idé at starte med at få links fra de vigtigste kataloger som Yahoo Directory, BOTW.org og DMOZ og efterfølgende findes der en lang række kataloger, som du kan tilmelde hjemmesiden. Du kan også udsende pressemeddelelser. Endvidere kan du spørge om links fra relevante hjemmesider, portaler, blogs og anvende sociale medier. Hellere få gode, relevante kvalitetslinks end en masse ligegyldige!

Analytics
Målet for en vellykket SEO indsats er ikke placeringen i Google på de enkelte søgeord - i hvert fald ikke direkte. Hvis du ikke allerede har et statistik- og analysesystem på plads, så få det implementeret nu. Google Analytics er gratis, ret avanceret og har alle de funktioner, som 98% af alle virksomheder har brug for - så det anbefaler jeg.

Når du skal måle en SEO indsats, kan du starte med at tage udgangspunkt i trafikken fra de enkelte søgeord, før du starter din optimering og så efterfølgende spore, hvordan de enkelte tiltag og ændringer påvirker din organiske trafik. Du bør også se på om denne trafik konverterer og altså skaber salg eller leads. Til det formål kan du sætte mål op i Google Analytics.

Det er de helt grundlæggende ting i enhver seo-indsats. Hvis du vil vide mere eller ønsker at vi skal hjælpe dig i gang er du velkommen til at kontakte os her.

1. Re-design af website eller nyt CMS-system uden en SEO-plan

Til en konference for et par uger siden mødte jeg en tidligere kollega, der nu arbejder som webdesigner og han spurgte hvad jeg lavede. Jeg forklarede at jeg havde et konsulentfirma, der bl.a. leverer seo-ydelser. Han svarede ‘nå - søgeordsfusk’! Det var sikkert morsomt ment, men jeg forklarede: “Jeg har mere travlt end nogensinde på grund af webdesignere”. Han spurgte efterfølgende om mit konsulentfirma også lavede webdesign, hvilket jeg kunne afkræfte, men at jeg har kontakt til tekniske folk, der kan rette fejl, som webbureauer har lavet og som har medført at deres kunders websites er usynlige i Google! Så sluttede samtalen…

De fleste re-designs omfatter en lang liste af specifikationer, som kunden gerne vil have, lige fra farve, logo, brugeroplevelser og ligegyldig widgets. Men hvad det som regel ikke indeholder, er hvordan ændringen vil påvirke synligheden i Google.

Resultatet af en sådan design- eller cms-ændring kan være katastrofal for synligheden i Google, såfremt man ikke proaktivt tager hånd om det. Når Google indekserer websider tager de kopier af siderne og links og hvis disse sider lige pludselig ikke findes mere - fordi de er ændret eller flyttet - bliver søgemaskinen ‘forvirret’. Besøger søgemaskinen en side, der ikke længere findes, får den en ”404 Not Found” fejl, som fortæller, at siden skal fjernes fra søgemaskinen og at den ikke længere skal være synlig, når folk søger.

I stedet skal man ‘re-directe’ de gamle sider til de nye og ‘fortælle’ dette til Google. På den måde kan man beholde de gamle placeringer i Google og skal ikke starte forfra. Når jeg fortæller det til de dygtige webbureauer eller til kunder er svaret som regel: “Det vidste vi ikke” og/eller “Er det nu også vigtigt?” Det er vigtigt, hvis du gerne vil findes i Google!

2. Fokus på søgeord fra andet marketing materiale

Når virksomheder skal finde søgeord, de ønsker at blive fundet på i Google, tager de ofte udgangspunkt i og fokuserer på de vigtigste begreber og søgetermer, de allerede har nedskrevet i forskelligt marketingmateriale. Og hvorfor er det nu forkert? Blot fordi ord er en nøjagtig beskrivelse af en virksomheds produkter og services er det ikke nødvendigvis de samme ord og vendinger, potentielle kunder anvender, når de søger.

Skriftligt marketing materiale er et godt udgangspunkt til at finde relevante søgeord, men man skal anvende et fornuftigt søgeordsværktøj for at sikre sig, at ordene rent faktisk også anvendes af kunderne på nettet og i søgemaskinerne. Så start altid enhver søgemaskineoptimering med en søgeordsanalyse. Gør en tekstforfatter på et webbureau det?

3. Tilgangen til SEO ses rent teknisk og ikke som en marketingaktivitet

For mange virksomheder anses SEO for at være en teknisk disciplin, der tilhører programmører og webmastere. Intet kan være mere forkert. Det er korrekt at et fornuftigt “teknisk setup” er en grundlæggende forudsætning for SEO, men ellers er det skabelsen af godt indhold og spredningen af dette, der udgør det væsentlige i SEO - altså en ren marketingmæssig opgave. Og denne opgave er jo ikke kun til for søgemaskinerne, men skabes for kunderne, der skal have gavn af og få løst deres problemer med nyt og interessant indhold.
Lad være med at ødelægge din website med udelukkende at fokusere på det visuelle og designmæssige, som de fleste webbureauer og webdesignere går op i. Du skal tænke relevant og nyt indhold ind i websiten også. Indhold som dine kunder leder efter for at få løst et problem, som du og din virksomhed kan løse.